山东荣成市通过创造品牌、树立品牌、经营品牌，加强企业品牌建设，用品牌带动企业发展，形成和释放荣成品牌产品的簇群优势，扩大市场影响，推进“荣成制造”向“荣成创造”转变。

近年来，山东荣成市在“培育一个品牌，聚焦一个产业，带动一方发展”思路的指导下，大力实施“品牌战略”，使品牌建设成为推动荣成经济转方式、调结构的强大助力。

“贴牌”到“创牌” “荣成制造”化茧成蝶

在山东荣成鸿洋神集团采访时，副总经理刘禄增告诉记者，以鱼油胶囊为例，如果是给别的企业贴牌生产，每粒仅能给企业带来1分钱左右的利润，而如果以企业自主品牌进行销售，每一粒的利润将是贴牌生产的10倍以上。“做贴牌产品永远受制于人，发展自主品牌是企业做大做强的必由之路。”

正是看到这一点，鸿洋神集团开始走上了创立自主品牌的道路。他们成立了自己的产品销售队伍，在国内外布局自己的销售网络。目前，鸿洋神集团已有山东名牌2个，山东省著名商标1个。今年，又被山东省商务厅列为山东省重点培育和发展的国际知名品牌。

在山东荣成，依靠自创品牌大幅提升产品附加值的不止鸿洋神一家。2004年以来，“泰祥”品牌两次被认定为“山东省著名商标”、“泰祥”品牌的冷冻调理水产品被评为“中国名牌产品”。如今，依靠自主品牌，泰祥集团与亚洲最大的超市连锁企业永旺集团达成合作协议，产品以“泰祥”品牌直接进入日本超市，实现了荣成食品由国外分装到直接进入超市的重大突破。

荣成锻压机床有限公司是国内主要锻压设备制造企业之一，其多种产品均系国内独家生产，技术水平达到了国内外先进水平。但长期以来，企业对品牌的宣传力度不够，以致荣成当地很多人都不知道有这么一家大企业。基于此，公司聘请专家制订了品牌打造计划，短时间内便将企业品牌打响，先后被评为“山东名牌产品”、“山东省著名商标”，企业的规模和实力也随之不断发展壮大。

山东荣成市将品牌建设作为发展区域经济的重要战略举措，近年来出台一系列政策激励措施，帮助企业加强自有品牌建设。对获得中国名牌产品或中国驰名商标的企业，一次性奖励50万元，对获得山东名牌产品或山东省著名商标的，一次性奖励10万元。

截至2011年底，荣成已拥有中国名牌产品4个、山东名牌产品48个、山东省服务名牌7个，驰名商标32件，其中中国驰名商标6件，山东省著名商标26件。

质量先行 擦亮企业金字招牌

在荣成，依靠质量管理擦亮自创品牌已成为各类企业在激烈的市场竞争中决胜的“法宝”。

“使用新涂层标准生产，成本会提升几倍，但生产出的船舶不仅环保、质量高，使用寿命也会相应延长。”在黄海造船有限公司忙碌的涂装车间，公司副总经理常军德告诉记者，在多数船企遭遇盈利难时，山东黄海造船有限公司却逆势“掘金”，手握130亿元船舶订单，工期排到了明年。

“我们视质量如生命线，以质量建设破解行业标准制约，很多方面走在了业内同行前面。”常军德一语道出黄海造船在激烈的市场竞争中决胜的“法宝”。

严格的质量管理是荣成品牌企业开拓市场的“秘诀”。目前，荣成出口食品企业已经全部通过HACCP认证，有职业健康管理体系认证企业26家，质量管理体系认证企业121家，绿色食品认证企业21家，无公害农产品认证企业46家，通过资质认定实验室15家。

在建立严格质量管理体系的同时，荣成品牌企业积极参与国际标准、国家标准和行业标准制定，以质量管理体系建设带动行业标准建设，已参与制定国家标准16个、行业标准10个，地方标准数十个。

中国绿色食品城、全国农产品加工示范基地、全国出口食品农产品质量安全示范区、山东省出口农产品质量安全示范区……一个个金字招牌的获得，印证着荣成企业多年练就的严格质量内功。

品牌推广 打造企业核心竞争力

在竞争日益激烈的市场环境中，“酒香也怕巷子深”，光有好的品牌，不做推广，品牌的优势就无法最大限度彰显。

为此，荣成市启动品牌推广战略，在政策导向等方面向名牌企业倾斜，千方百计为名牌企业、优质企业创造有利条件。把名牌培育和推广列入对镇、街道年度工业目标责任制考核范围，并在资金、土地、用电上给予优先保障；设立1500万鼓励资金，鼓励企业开展产品和品牌营销。每年整合各类资金300万元，专项用于扶持食品生产加工企业和销售企业品牌营销网点建设；政府埋单，以“中国海洋食品名城”为品牌宣传主题，通过组织企业在央视、山东卫视等主流媒体投放广告，开展“品牌专列”、“大篷车宣传”等营销举措，全方位开展品牌塑造。同时，帮助企业搭建对外交流平台，成功举办海峡两岸海洋食品展销会，进一步提升了企业的品牌影响力。

政府引导仅是外力，真正吸引企业大力进行品牌推广的是品牌带来的“真金白银”。鸿洋神集团在进行品牌推广之后，2011年底，自主品牌的产值一下子由零跃升到总产值的20%。贡献利税从2009年不足600万元，2011年突飞猛进至3600万。

尝到“甜头”的荣成企业开始认识到品牌推广的重要性，他们或进行广告投放、或争当大型活动赞助商、或参加行业知名展会，不遗余力地利用一切机会进行品牌推广。

好当家与著名女星蒋雯丽签约，在央视一套打出好当家刺参广告，成为国内第一家海参产品有形象代言人的企业。好当家刺参入选“山东三珍”，成为山东旅游商品首选精品。

无独有偶，荣成海之宝公司的产品“海芝宝”深海小海带，在第九届中国国际农产品交易会上，从全球15个国家2000多家企业参展产品中脱颖而出，获得金奖……

日益壮大的区域特色产业所形成的市场声誉与影响力给荣成带来了强大的区域产业品牌，该市先后被评为中国海洋食品名城、中国产业集群品牌50强、山东省优质船舶制造生产基地、山东省新能源汽车电机生产基地。

在荣成，一场以品牌建设为引领，提升企业实力，促进区域经济转型升级的大潮正方兴未艾。